پرونده ویژه

بازاریابی محتوایی چطور به بهتر دیده شدن کسب‌وکارها کمک می‌کند
19 آذر 1397
موثرترین و کارآمدترین راهکاری که به کسب‌وکارها در رسیدن به موفقیت‌ کمک فراوانی می‌کند، بازاریابی محتوایی است. بازاریابی محتوایی در توصیف عام آن به تولید محتوا و انتشار درست محتوا اشاره دارد. اگر کسب‌وکاری در این زمینه عملکرد درستی نداشته باشد و نتواند از ابزارها و راهکارهایی که در اختیار دارد، به شیوه درستی استفاده کند، در عمل نمی‌تواند به شکل درستی حیطه کاری خود، محصولات و سرویس‌هایی را که عرضه می‌کند، برای مردم توصیف کند. در چنین شرایطی هیچ‌گونه بازخورد مثبت یا منفی از بازار هدف به دست نخواهد آورد.
متدولوژی‌های چابک و متدولوژی استارت‌آپ ناب: تقابل یا تعامل
17 آذر 1397
زمانی که ما درباره شرکت‌های نوبنیان صحبت می‌کنیم، در حقیقت به شکلی مستقیم یا غیرمستقیم در ارتباط با راهکارها و متدولوژی‌هایی بحث می‌کنیم که این کسب‌وکارهای نوبنیان بر پایه آن‌ها کار می‌کنند. متدولوژی‌های چابک به راهکارهای مدیریتی اشاره دارند که در توسعه نرم‌افزارها به کار گرفته می‌شوند، اما این امکان وجود دارد که متدولوژی‌های چابک را در تعامل با استارت‌آپ‌ها به کار گرفت؟ پیش از پاسخ‌گویی به این پرسش ابتدا باید بدانیم متدولوژی ناب و استارت‌آپ ناب چیست تا در ادامه بتوانیم به پرسشی که مطرح کردیم پاسخ دهیم.
بازاریابی افقی چیست و چه شرکت‌هایی به آن نیاز دارند؟
09 آذر 1397
تا همین پنج سال پیش، به نظر نمی‌رسید یک غول فناوری همچون اپل و شرکتی مانند استارباکس- بزرگ‌ترین کافی‌شاپ زنجیره‌ای جهان- نقاط مشترک زیادی با هم داشته باشند. علاوه بر این، گاهی اوقات می‌شد طرفداران استارباکس را در گوشه دنج یکی از کافی‌شاپ‌ها دید که مشغول کار با لپ‌تاپ‌های اپل خود هستند، اما شاید هیچ‌گاه به ذهن مشتریان خطور نمی‌کرد که نوشیدن قهوه داغ و ظهور فناوری می‌توانند با هم مرتبط باشند. در سال 2007، این دو شرکت بزرگ مشارکتی را آغاز کردند که به نفع هر دوی آن‌ها بود و محصولات و خدمات جدید خود را وارد فضایی از قابلیت‌ها و امکانات کردند که اثری از قهوه در آن دیده نمی‌شد.
متدولوژی‌های چابک چه هستند و چطور فرآیند توسعه را سریع و ساده می‌کنند؟
08 آذر 1397
کسب‌و‌کارهای امروزی در فضایی به‌شدت رقابتی و به‌سرعت در حال تغییر به فعالیت اشتغال دارند. آن‌ها باید به فرصت‌ها و بازارهای جدید، تحولات اقتصادی و ظهور محصولات و خدمات رقابتی جدید، واکنش مناسبی از خود نشان دهند. نرم‌افزار در هر صنعتی رخنه کرده و کمتر سرانجام برسد و نرم‌افزار در دست طراحی از فناوری‌های نوین استفاده کند و این پتانسیل را داشته باشد تا در بازار رقابتی بتواند نرم‌افزارهای رقیب خود را مغلوب کند. یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های سازمان‌ها تحویل و انتشار سریع نرم‌افزارها است که در زمینه ساخت نرم‌افزارهای بزرگ به فعالیت اشتغال دارند. اما نکته جالب‌توجه و قابل تامل به تعامل منحصربه‌فرد و شاخص متدولوژی‌های چابک با مفاهیم استارت‌آپ‌ها و به‌ویژه استارت‌آپ ناب بازمی‌گردد.
10 تکنیک برتر در زمینه بازاریابی
06 آذر 1397
هر الگوی بازاریابی گروه خاصی از مردم را هدف قرار داده و روی آن‌ها متمرکز می‌شود. در این میان در بازاریابی، به‌ویژه بازاریابی محتوایی باید استراتژی راهبری خود را به شکل درستی تعریف کرده باشید. به‌عنوان مثال، اگر کسب‌وکار شما در زمینه عرضه و فروش محصولات شبکه به فعالیت اشتغال دارد، طبیعی است که بازاریابی (محتوایی) شما باید حول این محور شکل‌گرفته باشد. به‌عنوان مثال، شما می‌توانید به معرفی جدیدترین گوشی همراه شرکت سامسونگ (گلکسی نوت 10) بپردازید، اما این گوشی همراه را از زاویه دید امکانات ارتباطی و فناوری‌های شبکه بررسی کرده و به شکل حاشیه‌ای ویژگی‌های فنی آن‌را بررسی کنید. در این حالت، شما درعین‌حال که یک خبر به‌روز را کار کرده‌اید، در همان حال از محور اصلی استراتژی خود که همانا شبکه بوده، خارج نشده‌اید.
در میان متدولوژی‌های سبک‌وزن و چابکی که پیش روی تیم‌های برنامه‌نویسی قرار دارد، این متدولوژی XP است که سعی می‌کند ساده‌ترین راهکارها را برای ساخت و تولید یک سامانه نرم‌افزاری پیشنهاد دهد. مهم‌ترین مزیت این متدولوژی سهولت به‌کارگیری است. به عبارت دقیق‌تر، این متدولوژی شما را مجبور نمی‌کند از همان ابتدا فرآیند کدنویسی یا شبیه‌سازی را اجرا کنید، بلکه اجازه می‌دهد هر ماژول نرم‌افزاری را در زمان خودش پیاده‌سازی کنید.
بازاریابی ویروسی چیست و چرا تا این اندازه اهمیت دارد؟
16 آبان 1397
ویروس‌ها به میزبان خود متکی هستند و از منابع آن تغذیه می‌‌کنند. این کار را آنقدر ادامه می‌‌دهند تا تعداد خود را افزایش دهند. اگر در محیط مناسبی قرار بگیرند، سرعت رشد و تکثیر آن‌ها به میزان قابل‌توجهی افزایش پیدا می‌‌کند. ویروس حتی به جفت‌گیری نیازی ندارد، فقط تقسیم و تکثیر می‌‌شود و با هر بار تقسیم، تعداد آن‌ها به شکل تصاعدی افزایش پیدا می‌‌کند. اما این چه ارتباطی با بازاریابی دارد؟! حتما شما هم اصطلاح ویدیوهای وایرال شده در شبکه‎های اجتماعی را زیاد شنیده‎اید، ویدیویی در مورد یک موضوع خاص که در فضای مجازی دست‌به‌دست شده و در مدت‌زمانی کوتاهی فراگير می‌شود. درست مثل یک ویروس که در صورت مهیا بودن شرایط به‌سرعت تکثیر و همه‎گیر می‌شود.
این روزها به لطف فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی و اطلاع‌رسانی، بازاریابی و تبلیغات هم ‌عصر تازه‌ای را سپری می‌کنند. اما هنوز هم پلتفرم‌های تازه و دست‌نخورده‌ای وجود دارند که می‌توانند دوران نوینی از جذب مخاطب را در فضایی کاملا متفاوت رقم بزنند. بازی‌های ویدیویی و رایانه‌ای با بازار گسترده و کاربران فراوان خود بستر بسیار مناسبی برای تبلیغات و معرفی محصولات هستند که به‌اندازه شبکه‌های اجتماعی می‌توانند تاثیرگذار باشند.
دنیای نرم‌افزار با طیف گسترده‌ای از متدولوژی‌های نرم‌افزاری احاطه‌شده که برخی از این مدل‌ها بنیادین بوده و در حقیقت زیربنایی برای مدل‌های پس از خود شده‌اند. زمانی‌که صحبت از متدلوژی‌های نرم‌افزاری به میان می‌آید، کمتر منبعی را پیدا می‌کنید که اشاره‌ای به مدل آبشاری نداشته باشد. درحالی‌که قدمت این مدل توسعه نرم‌افزار بالا است، اما هنوز هم از سوی شرکت‌ها به کار گرفته می‌شود.
در دهه حاضر، شرکت‌های تجاری و کسب‌وکارها، بدون نرم‌افزارهای مدیریت پروژه نمی‌توانند از پس کارها و جزئیات زیاد تولید یک محصول، ارائه یک سرویس و اتمام یک پروژه برآیند. هریک از این امور نیازمند همکاری و هماهنگی چندین کارمند یا تیم‌های کاری، کنترل و مدیریت انبوهی از کارهای ریزودرشت به همراه جزئیات فنی و طراحی فراوان و درعین‌حال، مدیریت و برنامه‌ریزی زمان است. کسب‌وکارها و به‌طور ویژه استارتاپ‌ها سعی می‌کنند برای تسریع در فرآیند تولید محصول و رسیدن به‌چابکی بیشتر و البته جبران کمبود نیروهای انسانی؛ بر اساس یک چارچوب توسعه نرم‌افزار یا مدیریت پروژه پیش بروند. اسکرام (Scrum) یکی از معروف‌ترین چارچوب‌ها و سیستم‌های توسعه نرم‌افزار و پیشبرد پروژه‌ها است.

صفحه‌ها

اشتراک در پرونده ویژه