محتوا

افراد شاغل در حوزه بازاریابی محتوایی، متخصصان سئو و نویسندگان مطالب فنی بارها و بارها اصطلاح «محتوا پادشاه است» را دیده‌اند. اگر این عبارت را جست‌وجو کنید، گوگل صدها سایت و وبلاگ به شما معرفی می‌کند که هر یک از آن‌ها تولید محتوا را ستایش کرده و به شما مزایای بالقوه تولید محتوا را یاد آور می‌شوند. اما برای من پرسش بدیهی‌تری وجود دارد که ما به چه نوع مطلبی محتوا می‌گوییم، چه کسی را کارشناس محتوا بر می‌شماریم و چرا به تولید محتوا نیاز داریم؟

ویروس‌ها به میزبان خود متکی هستند و از منابع آن تغذیه می‌‌کنند. این کار را آنقدر ادامه می‌‌دهند تا تعداد خود را افزایش دهند. اگر در محیط مناسبی قرار بگیرند، سرعت رشد و تکثیر آن‌ها به میزان قابل‌توجهی افزایش پیدا می‌‌کند. ویروس حتی به جفت‌گیری نیازی ندارد، فقط تقسیم و تکثیر می‌‌شود و با هر بار تقسیم، تعداد آن‌ها به شکل تصاعدی افزایش پیدا می‌‌کند. اما این چه ارتباطی با بازاریابی دارد؟! حتما شما هم اصطلاح ویدیوهای وایرال شده در شبکه‎های اجتماعی را زیاد شنیده‎اید، ویدیویی در مورد یک موضوع خاص که در فضای مجازی دست‌به‌دست شده و در مدت‌زمانی کوتاهی فراگير می‌شود. درست مثل یک ویروس که در صورت مهیا بودن شرایط به‌سرعت تکثیر و همه‎گیر می‌شود.

بسیاری از کاربران تصور می‌کنند کپی‌رایتینگ و بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو) دو تکنیک جدا از هم هستند. در حالی که این دو مفهوم در ارتباط با یکدیگر قرار دارند.

برای طراحی یک کمپین بازاریابی موفق که قادر باشد پیام شما را به گوش مخاطبان‌تان برساند، به زمان زیاد و تحلیل‌های دقیق نیاز دارید. بازاریاب‌ها همواره در جستجوی بهترین راه‌ها و کانال‌های ارتباطی هستند تا بتوانند شاخص‌ترین ویژگی‌های مثبت یک محصول یا یک برند را به گوش مخاطبان برسانند.

درست پس از آن‌که شبکه اجتماعی فیس‌بوک به واسطه انتشار اخبار جعلی از سوی تعدادی از کاربرانشان با انتقادات فراوانی روبرو شد و این شرکت اعلام کرد برای مبارزه با انتشار اخبار جعلی از ابزارهای ویژه‌ای استفاده می‌کند، کمی بعد از آن شرکت‌های بزرگ فعال در حوزه رسانه به تکاپو افتاده‌اند تا مانع از انتشار اخبار غیر واقعی شوند. در همین ارتباط گوگل نیز به تازگی ویژگی جالبی در اختیار کاربران قرار داده است.

در حالی که انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده به پایان رسیده است، اما این رخداد تاثیر بسیاری بر دنیای فناوری و به ویژه شرکت‌های فعال در حوزه فناوری گذاشته است. چند روز پیش بود که فیسبوک اعلام کرد برای نظارت بیشتر بر محتوایی که درون این سایت منتشر می‌شود، استارت‌‌آپی را خریداری کرده است. در همین ارتباط گوگل اعلام کرد با سایت‌های منتشر کننده اخبار کذب برخورد خواهد کرد.