از آن مهمتر، اپل اکنون احتمالاً یکی از معدود شرکتهایی است که تعریفی از آینده واقعیت افزوده دارد. تیم کوک، مدیر ارشد اجرایی اپل، در اظهارنظری، واقعیت افزوده را یک فناوری مهم دانسته و از عزم اپل برای حضور مؤثر در این حوزه سخن گفته است: «ما پیش از این در حوزه واقعیت افزوده سرمایهگذاری کردهایم و بعد از این هم سرمایهگذاری زیادی در این زمینه خواهیم کرد. ما معتقدیم که این، نتایج فوقالعادهای برای مشتریان خواهد داشت و فرصت تجاری بزرگی خواهد بود.»
به گفته کوک، مهمترین اولویت اپل در حوزه AR، حصول اطمینان از این است که نرمافزار و سختافزارهای این شرکت با محصولات توسعهدهندگان طرف ثالث، برای مثال با بازی Pokémon Go، بهخوبی کار خواهد کرد. این بازی مبتنی بر واقعیت افزوده که در نوع خود به یک پدیده تبدیل شده است، در کمتر از یک هفته پس از عرضه، طبق آمارهای شرکت Similarweb، روزانه بیش از چهار میلیون بازدیدکننده داشته است. طبیعی است که چنین پدیدهای از نظر تیم کوک دور نماند.
نمایی از بازی Pokémon Go؛ یک بازی مبتنی بر واقعیت افزوده که محبوبیت زیادی پیدا کرد
طبق گفته Dan Olds از شرکت OrionX، اپل سالها قبل با ارائه محتوا و ایجاد فرصت تجربه کار با ابزاری منحصربهفرد برای مشتریانش، توانست حیاتی دوباره بیابد. به عقیده او افزودن AR به محصولات، دقیقاً همان کاری است که اپل باید برای غلبه بر رقبایش انجام دهد. با ارائه محتوای AR بجا و مناسب، اپل موفق خواهد شد مشتریان را متقاعد به خرید ابزارهایش کند، درست مثل زمانی که گوشیهای iPhone را معرفی کرد.